AI 광고 동영상 제작에서 AI는 장면을 만드는 수단입니다. 기획할 때는 첫 장면에서 무엇을 보여주고, 다음 장면에서 무엇을 이해시키며, 마지막에 어떤 행동을 안내할지 정합니다. 제품의 특징을 전부 담으려 하지 말고 이번 영상의 메시지 하나를 고르세요.
1. 시청자가 지금 가진 질문을 씁니다
광고를 보는 사람에게는 브랜드 내부의 제품 설명이 낯섭니다. 시청자가 겪는 불편과 관심사를 적어보세요. 같은 제품이라도 처음 사는 사람에게는 사용 이유가, 기존 고객에게는 새로운 활용 장면이 더 필요할 수 있습니다.
2. 첫 장면에는 볼 이유를 둡니다
로고와 특징부터 차례로 보여주면 시청자는 왜 봐야 하는지 알기 어렵습니다. 제품에 맞는 상황, 결과, 대비, 질문 중 하나로 시작해 보세요. 사용 전후를 보여줄 자료가 없다면 과장된 비교 대신 확인할 수 있는 사용 장면을 택합니다.
- 상황: 시청자가 겪는 일을 한 장면으로 보여주기
- 결과: 제품 사용 후 확인 가능한 모습을 먼저 보여주기
- 대비: 두 선택지의 차이를 정확한 자료 안에서 보여주기
- 질문: 이어지는 장면이 답할 질문을 던지기
3. 메시지는 이해되는 순서로 놓습니다
숏폼 광고를 “시선 → 이해 → 행동”의 순서로 살펴보세요. 첫 장면에서 볼 이유를 제시하고, 이어지는 장면에서 제품의 장점 하나를 보여줍니다. 끝에서는 방문이나 문의처럼 원하는 행동을 안내합니다. 설명할 내용이 더 많다면 메시지를 나눠 다른 영상으로 기획할 수 있습니다.
4. 표현 방식은 제품과 채널에 맞춥니다
실사형, 이용자 시점의 화면, 일러스트, 2D·3D, 타이포그래피는 서로 다른 장점을 가집니다. 사용 장면을 자연스럽게 보여줘야 할 때와 개념을 간단히 설명할 때 필요한 스타일은 다릅니다. 가지고 있는 제품 이미지와 브랜드 자료, 게시 채널의 화면 비율을 보고 선택하세요.
5. AI가 맞지 않는 장면도 구분합니다
실제 제품의 작동, 특정 장소, 실존 인물의 출연이 신뢰의 핵심이라면 촬영 자료가 필요할 수 있습니다. AI로 만든 화면이 실제 촬영 장면으로 오해받거나 제품 형태가 달라지지 않는지도 검수해야 합니다. 필요하다면 AI 사용 범위를 줄이고 실제 자료와 그래픽을 조합합니다.
6. 제작 전에 대본과 비주얼 방향을 승인합니다
후킹 문장과 메시지 순서를 정한 뒤 장면표를 만듭니다. 대본과 스타일을 승인하고 장면 제작을 시작해야 완성본에서 방향을 다시 잡는 일을 줄일 수 있습니다. 자막·발음·음량·기존 컷을 손보는 것과 새 콘셉트나 장면을 만드는 것은 범위가 다르므로 의뢰할 때 구분하세요.
7. 게시 위치와 사용 권한을 확인합니다
유튜브 쇼츠, 릴스, 틱톡, 웹사이트, 광고 집행은 필요한 화면 비율과 자막 위치가 다를 수 있습니다. 제공한 로고·인물·음악·폰트와 제작 과정에서 쓰는 외부 자산의 사용 범위를 확인하세요. AI 생성 사실을 숨기거나 확인되지 않은 효능을 새로 만들지 않는 것도 중요합니다.
- 이번 영상의 시청자와 게시 위치
- 첫 장면에서 보여줄 상황 또는 질문
- 반드시 이해시킬 제품 장점 하나와 증빙 자료
- 시청자가 마지막에 하길 바라는 행동
- 사용 가능한 이미지·영상·로고와 사용 권한
- 원하는 화면 비율, 음성·자막, 승인 담당자
영상 소스가 적어도 기획은 시작할 수 있습니다. 실제 제품의 모습이나 성능을 정확히 보여줘야 한다면 어떤 자료를 확보할지부터 정하세요. 의뢰 전에는 AI 영상 제작 브리프 가이드를 함께 확인해 보세요.